Text

Lateral Marketing (Berbagai Teknik Baru Untuk Mendapatkan Ide-Ide Terobosan)

---

Dewasa ini para pemasar menghadapi tantangan yang sungguh berat: bagaimana berinovasi dalam medan pasar yang hiperkompetitif dan sangat tersegmentasi. Dalam ekonomi konsumen yang telah jenuh dengan produk-produk homogen dan dihuni oleh konsumen yang semakin kebal terhadap berbagai pesan iklan, cara pemasaran tradisional dengan menggunakan segmentasi pasar dan pengembang-biakan merek mulai tidak membuahkan hasil.

Philip Kotler dan Fernando Trias de Bes mencoba memberi jalan keluar agar perusahaan tidak terjebak pada pasar tetap. Mereka menyarankan pemasaran lateral atau pemasaran berdasarkan inovasi. Pemasaran yang disarankan ini memungkinkan kita membuat inovasi tanpa harus meninggalkan pasar sebelumnya.

Pemasaran lateral (lateral marketing) menyajikan sebuah sistem baru untuk menemukan peluang-peluang terobosan dan membangun ide-ide baru yang segar. Dalam buku ini, Kotler dan Trias de Bes menunjukkan banyak contoh tentang bagaimana pemasaran lateral akan memunculkan produk-produk yang sukses. Inovasi-inovasi ini meliputi munculnya produk-produk baru maupun pemakaian produk-produk lama dengan cara baru.

---

Ketersediaan

58723

380.1 KOT L

Library Lantai 2

Tersedia

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

380.1 KOT L

Penerbit

Jakarta : Penerbit Erlangga., 2004

Deskripsi Fisik

162 hlm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

979-741-119-2

Klasifikasi

380.1

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

Lateral Marketing

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment